王平锐评：写给那些狂黑纸媒的人（下）

　　一、尊重新闻传播规律才能获得公信力

　　16日下午，笔者邀请了澎湃新闻客户端负责江西地区新闻报道的记者宋江云，与驻站记者一起交流、学习。小宋不久前由传统纸媒《21世纪经济报道》转型到了新媒体《澎湃》新闻工作，《澎湃》是目前业界公认影响力最大的原创新闻客户端之一。

　　小宋表示：“传统媒体与新媒体的工作并没有什么不同，新闻还是那个新闻，只是传播媒介由纸媒变成了客户端。”

　　的确，在现代新闻事业发展的数百年历史里，无论新闻传播媒介是纸、电波、电视机、英特网还是手机，其基本新闻传播规律始终都没有改变。

　　一条新闻价值的大小取决于，凝聚在这个新闻事实中的社会需求，就是新闻本身之所以存在的客观理由，在我们比较固定的认识中，它包括时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性等几个基本属性。

　　当然，传播这“五性”的前提，首先是要保证新闻的真实性、准确性。只有尊重了这些基本新闻传播规律的媒体，才能获得公信力。

　　反观一些民间微信号，正如笔者之前的一篇文章《专业的微信公众号才有价值》中提到：“标题党”、“文抄公”；用词耸人听闻、夸大其词；内容煽风点火、恶俗猎奇；用带有歧义的标题误导阅读、诱导阅读、欺骗阅读；以露骨、恐怖或者“限制级”小图夺人眼球……这些被主流新闻圈所不齿的行径，却被一些民间自媒体运用的“炉火纯青”。

　　二、民间微信号内容“打擦边球”玩火自焚

　　有些民间微信平台，利用低俗内容博取眼球，有些甚至违法、违规进行新闻采访，或是违法转载、传播时政新闻，事实上是在“打擦边球”玩火自焚。

　　第一，有些民间微信号的流量数据可疑。

　　我们无法得知其是否为虚假流量。毕竟，传统媒体是利用自己强大影响力的报纸、电视节目、广播节目平台，每天都在持续不断地推广自己的微信号，粉丝量才得以稳定增长。一些民间微信号，粉丝量无端端在一夜之间飙升几万，其数据究竟是真是假，还不是“秃子头上的虱子，明摆着”。

　　地球人都知道，微信数据要造假其实很简单，淘宝上花10元钱可以买几千浏览量，其他如粉丝数、点赞数、转播数都是可以造假的，而且成本非常低。

　　第二，内容不正的微信平台有损企业形象。只要点开看一看这些民间微信公众号选取的内容就知道：为了单纯博取点击率，啥内容煽情，他们就传播啥，有些甚至传播违法、违规内容，甚至炮制虚假新闻，恶意骗取点击率。

　　你几乎看不到他们有什么原创有价值的微信内容，如果办媒体都是这么简单，那岂不是让人笑掉大牙。

　　如果单纯追求点击率，互联网上哪类网站点击率最高呢？一直都是黄色网站啊。但哪家重视品牌形象的企业，会选择在黄色网站上投广告呢？

　　三、非新闻机构微信平台“违规发布、转载时政类新闻”将被关停

　　河南省网信办日前率先出击，关停了“看信阳网”等12家微信公众号，因其违反国家有关互联网法律法规，存在违规发布、转载时政类新闻、低俗类信息等行为，严重扰乱互联网信息传播秩序，社会影响恶劣。

　　被永久关闭处罚5家：

　　1.微信公众号“看信阳网”（微信号：kanxinyang），认证单位为“信阳苏博商务咨询有限公司”，违反国家有关互联网法律法规，违规发布、转载时政类新闻。

　　2.微信公众账号“濮阳传媒”（微信号：pymedia），认证单位为“濮阳市品悦文化传媒有限公司”，违反国家有关互联网法律法规，违规发布、转载时政类新闻，冒充濮阳日报社记者进行非法采访活动。

　　3.微信公众号“巩义新鲜事”（微信号：xinxiangongyi），认证单位为“南京乾乾信息科技有限公司”，违反国家有关互联网法律法规，违规发布、转载时政类新闻。

　　4.微信公众号“唐河吧”（微信号：tangheba），违反国家有关互联网法律法规，违规发布、转载时政类新闻。

　　5.微信公众号“固始网”（微信号：tv0376_com），违反国家有关互联网法律法规，违规发布、转载时政类新闻。

　　另有7家也是因为类似问题，被处以“禁言30日”处罚。

　　相信，有眼光的企业，也不会把自己的品牌形象放在违法、违规的微信平台上面发布吧。

　　四、我们就是新媒体，用权威统计数据说话

　　如今，有不少广告客户一听说某某报，某某电视台，就将之归类于传统媒体。

　　许多人忘记了当年打天下时，正是借助了我们这些传统媒体的平台，才使得这些企业美名远扬。

　　但他们如果认真进行一下市场调研就会发现，其实在新媒体中，影响力最大的仍然是我们传统媒体的微博、微信公众号。

　　不妨用数据说话：

（图片来源网络）

　　先来说说微博：截至4月18日凌晨零点：江南都市报新浪官方微博粉丝数为2616504。雄踞江西媒体微博粉丝量榜首。

　　《江西媒体微信公众号排行榜》是由江西省委网信办官方微信号“江西发布”（帐号主体论证信息为：“江西省互联网信息办公室”）联合大江大数据研究中心，从江西省160多个媒体微信公众号中，对一周总阅读数、点赞数、热门文章阅读数等数据进行统计，制作出多维度排行榜。其4月15日发布了最新一期影响力榜单中：都市现场、江南都市报、大江网分列榜单第一、第二、第三位。

　　与此同时，2016年4月12日人民网江西频道《强赣排行榜》发布的最新一周的《江西媒体微信新榜》，排在第一名、第二名、第三名也是：都市现场、江南都市报、大江网。一周总阅读数分别为：699353、537223、752986。一周总点赞数分别为：11625、8484、2527。

　　人民网江西频道《强赣排行榜》发布的媒体50强新榜中，江南都市报及其地市新闻频道的8个微信号上榜。

　　如果把江南都市报微信矩阵所有子微信品牌加起来的总阅读数、点赞数、影响力加起来，无疑也是各媒体中最高的。

　　与此同时，江南都市报还办有自己的APP客户端，并与国内最受欢迎的互动分享和个性化定制阅读软件ZAKER，合作办了“南昌ZAKER”客户端。

　　所以，我们不仅仅是传统媒体，我们也是新媒体。

　　随着互联网的迅猛发展，传统媒体也在不断学习、转型、发展。

　　比如《江南都市报》，不仅办有报纸，还有《江南都市DM》时尚杂志、江南都市网、官方微博、官方微信、APP，还有音频、视频节目等流媒体节目，是融合了所有媒体形式的全媒体，是“海陆空立体传播”平台。在《江南都市报》投放的广告，可以同时在报、网、新媒体上同步刊发，这一点是网络媒体、手机新媒体平台所无法做到的。

　　由于聚集的新闻人才优势，以及几十年来在百姓心中形成的强大公信力、影响力、号召力，《江南都市报》在做好报纸主业的同时，创办了许多新媒体平台，权威机构的统计数据说明：我们仍然是江西媒体中影响力最大的全媒体传播平台。