专访潘熙宁：新闻本地化构建多业态新媒体矩阵

　　[九江新媒体JJXMT.CN]一场关于媒体融合的思想盛宴在此呈现，江西融媒体建设由此提速——10月18日，以“共享•共建•共赢”为主题的2016江西融媒体发展论坛在南昌举行。该论坛由中共江西省委宣传部、省委网信办、江西日报社主办，江西省市县三级宣传系统主要负责人齐聚一堂，与国内新媒体领域的知名学者共同为江西融媒体发展建言献策。

 

　　值此盛会，中国江西网特推出重磅策划——《设区市宣传部长纵论融媒体发展》大型访谈，邀请全省各设区市宣传部长纵论当地融媒体发展的新亮点、新做法，探讨如何加速传统媒体和新兴媒体融合发展，为江西融媒体发展建言献策。10月17日，记者专访九江市委常委、宣传部部长潘熙宁，纵论当地媒体融合发展之路。

 

　　【提升媒体竞争实力和传播能力】

 

　　记者：请您谈谈，九江发展融媒体的初始想法是源于什么？您对融媒体的理解如何？

 

　　潘熙宁：随着网络信息技术的飞速发展，新媒体不断涌现，以党报和广播电视为代表的传统媒体不断受到冲击，面临严峻的挑战。以我们九江为例，一方面，伴随读报用刊看电视听广播人群显著减少，传统媒体覆盖面明显不够，社会影响力日渐式微。九江日报发行量5万份，但九江仅互联网宽带用户就高达56.6万户，这里还不包括庞大的移动互联网用户。网络媒体和新媒体已经成为主舆论场。另一方面，面对经济下行压力增大，受众分化流失严重，传统媒体发行压力逐年加大、业务收入不断下降，呈现萎缩态势，传播能力下降。2015年，我们九江日报社广告总额比2013年下滑了30%，九江广播电视台广播电视广告收入只完成总任务的60.6%，与上年同比降低23.01%。正是基于以上两点原因，我们把目光投向了新媒体，通过发展融媒体，提升媒体竞争实力和传播能力，巩固党的媒体在新传播时代的主流地位，让权威媒体占领信息传播制高点。应当说，推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是趋势发展所在、现实需要必然。目前，九江市直新闻媒体正朝着这个方向不懈努力，做了一些有益尝试，也取得了一些成绩。

 

　　潘熙宁：对融媒体的理解，我简单理解为媒介“无处不在、无孔不入”，媒介超越区域、时空、感官展示或存在，哪里有人，哪里就有适应的媒介；哪里有人，哪里就有适应的宣传。具体来说，有两个层面的涵义，一是形态上的，即云化、立体化，兼备各种媒介、各种终端，构建一个全天候、全方位、全感官多维无限的传播空间。二是神态上的，即融化、智化、数字化，这是核心内涵，各媒体间深度融合发展，打通内容、渠道、平台、经营、管理等各种壁垒，差异化、精准化提供超细分的服务(适应的媒体形式、适应的媒体内容)，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

 

　　记者：潘部长，九江在发展融媒体过程中，采取了哪些先进做法，又取得了哪些成效呢？

 

　　潘熙宁：必须承认，面对发展融媒体这个宏大课题，我们仅仅处于初级阶段，仍未完全破冰。但我们做了不少有益探索，在一些方面也取得了一些突破，并尝到了甜头。一是阵地向新媒体拓展，更广更强。九江市有500万人口，以九江日报社为例，发展融媒体前，九江日报的发行量5万份，浔阳晚报6万份，覆盖面很有限。组建新媒体矩阵后，九江手机报用户3万，九江新闻网日点击量30万，九江论坛注册用户80万，浔阳晚报等所属微博、微信粉丝150多万，掌中九江新闻客户端装机量17万，明年将突破20万。同一新闻事件，通过传统媒体和新媒体矩阵传播，覆盖面就非常可观了。多介质、多层次、多点间的重复交叉式传递、传播，不断引爆不同的传播波峰，极大地壮大了主流舆论声音。

 

　　二是官话由老百姓来说，更活更实。最近九江市召开的第十一次党代会，报纸、电视、电台、网站、新媒体以各种形式开展策划、报道，吸引了100多万人关注和热议。新媒体充分利用即时、互动的优势，以老百姓的视角和语气，用短、小、微等方式翻译党代会报告，推出系列解读节目和新闻，备受青睐。值得一提的是，九江日报社、九江广播电视台旗下的新闻客户端掌中九江、第一播报直播党代会，通过“新闻评论”+“口令红包”的形式和用户互动，老百姓一边用手机同步收看党代会实况，一边写评论送祝福抢红包，取得了很好的宣传效果。掌中九江在党代会召开当天直播、点播浏览量飙升至40万人次，盛况空前。有的用户评论说，通过看手机直播，好像“自己也当了一回党代表”。

 

　　三是热点以融媒体引导，更快更好。去年6月17日，九江县发生地震后，引发了较大舆论。市直传统媒体与新媒体融合共为：新媒体读秒反应，“九江发布”官方微博在地震发生2分钟后即发出第一条微博，及时发布客观信息；九江广播电视台广播、电视和九江日报新媒体携手现场直播采访地震台人员和人群聚集地区群众反应，直播各个行政职能部门的工作进展，第一时间给市民传递真实准确的消息，并向市民报道天气、避震自救知识，极大地丰富了报道的形式和内容；针对在微博、微信朋友圈、街头巷尾散播的各种信息甚至不少谣言，九江广播电视台广播和电视发挥传统媒体权威作用，打破常规节目编排，24小时不停发布地震台权威游走字幕和信息，对阻断不实谣言传播、稳定民心、安抚情绪，起到了很好引导和宣传效果。

 

　　【新闻本地化构建多业态新媒体矩阵】

 

　　记者：潘部长，您能谈谈九江在发展融媒体过程中，所获取的一些心得吗？对于江西融媒体发展，您有一些好的建议吗？

 

　　潘熙宁：媒体融合发展既是形势所迫，也是难得机遇。省委常委、宣传部部长陈俊卿同志曾说，相比中央媒体是“定海神针”，腾讯等大网是“虎啸狮吼”，我们作为省以下媒体也不能落伍。虽然我们人财物没有任何优势，但是我们可以形成“羊群效应”，作为“定海神针”和“虎啸狮吼”的有效补充。错位发展对地市发展融媒体具有很强的现实指导意义和操作性。在发展融媒体过程中，我们注重在三个方面下功夫，一是强化互联网思维，即用户思维，把声音做大。重点抓重大新闻和新媒体进机关、进社区聚粉项目。今年借助九江市第十一次党代会开幕式直播，掌中九江、第一播报直播加回看突破60万人次；借庐山设市， 九江发布单条信息，刷屏轻松过10万。目前，相比市直融媒体发展，九江市县、区融媒体中心建设明显滞后，这是我们下一步努力的方向。

 

　　二是九江当地还将突出新闻本地化、服务差异化，打造特色，构建多业态的新媒体矩阵。 九江发布已渐成品牌，2014年被评为全国十大年度飞跃政务微博，2015年被评为全国十佳快速响应政务微博，在2015年地震后引导舆论的成功做法，得到中央网信办的肯定，在《网信动态》2015年第115期刊登。九江日报社搭建了九江新闻网、九江手机报、浔阳晚报、九江晨报等所属微博、微信和掌中九江APP等10多个新媒体传播平台，粉丝150多万，其中九江新闻网连续多年荣获中国地市新闻网联盟授予的中国地市新闻网“十大最具影响力品牌奖”。九江广播电视台搭建了九江视听网、第一播报APP、视听九江微博和视听九江、九江零距离和九江旅游文娱微信公众号等10多个新媒体传播平台，拥有20多万的粉丝量。目前平台正向县区拓展，加快第一播报县区客户端项目建设。三是发展增量与改造存量一体布局，打破旧有藩篱，推动媒体融合发展。九江日报社成立新媒体中心，九江广播电视台也组建专门新媒体部门，引进新人才，开发新应用，推出新产品等。在“做增量”的基础上，两家新闻单位都尽力推进“改存量”，注销了九江晨报、关停了九江电视旅游文娱频道，制定了在渠道、平台、管理、经营、体制机制等各方面走向融合的相关办法，努力尝试从简单嫁接走向融为一体、合二为一。

 

　　潘熙宁：近年来，地市级或县级新闻单位在推进传统媒体和新媒体融合发展的过程中，因为政策、资金、人才等先天不足，面临巨大的压力和挑战。总的来说，资金问题是地市级或县级新闻单位全媒体融合的第一难题。建议由省委宣传部主导融合发展资金平台建设，将政策性引导扶持和市场化运作有机结合，为培育地方新媒体拳头产品提供充足的资本支持。

 

　　【成为江西融媒体发展的汇聚成果】

 

　　记者：部长，最后能请您谈谈对本次融媒体论坛的展望和期待？

 

　　潘熙宁：我对于这次融媒体发展论坛有很多期待。首先，这次融媒体发展论坛的召开，预示着我省融媒体发展即将进入一个快速发展的崭新阶段，希望它能成为推动我省融媒体发展进入质变阶段的起点或转折点。其次，这次融媒体发展论坛的召开，必将为我们打造一个更加务实、更富启迪的思想盛宴，通过省委宣传部的高位推动、大家的思考探索与交流合作，它一定能够取得丰硕的成果，希望它能定期举办下去，永续成为我省融媒体发展的一个高层次高效能的汇聚成果、沟通思想、交流经验的平台，让全省同行在这里观念碰撞、思维激荡、互促互帮、互鉴互学。再次，希望主办方把它办成一个全省乃至全国的品牌媒体论坛，比如，通过各种方式吸引业界关注来自江西融媒体发展情况和先进做法经验，为全省、全国部分区域乃至全国融媒体进一步发展带来更多更有益的启示和发挥更好更直接的推动作用。

 

     （冯训太  汪正洲）