电商助推服装产业加快转型

 

　　鸭鸭股份公司是我市一家拥有几十年发展历史的纺织服装龙头企业，拥有中国驰名商标等多个“国字号”头衔。但近年来由于市场竞争日趋激烈，特别是网络营销的蓬勃兴起，对一直以实体店等传统营销模式为主的鸭鸭产生了不小的市场冲击。为让企业尽快实现转型升级，两年前鸭鸭从转变销售模式入手，充分依托自身品牌优势，积极推广电子商务，进一步扩大产品美誉度和市场份额，使企业在激烈的竞争中赢得最大效益。

 

　　据了解，从2012年8月份开始运行到现在，在近两年的时间内，鸭鸭的电商团队由最初的几个人发展到现在的近百人，电商销售模式日渐成熟，线上销售额占整个企业市场份额比重越来越大。对此，该公司电子商务中心经理陶智强表示：“电商相对于传统营销模式有一定的优势，不仅可降低部分销售费用，提高产品的曝光度，而且能为企业的生产提供有力的数据支撑。比如，去年我们‘双十一’实现了1500万元的销售额，它为企业之后的生产提供了科学的数据借鉴。预计今年我们可实现电商销售1.5亿元。”

 

　　纺织服装作为我市传统的支柱产业之一，目前我市拥有大大小小的服装企业近300家。过去由于产品结构、销售模式相对单一，多数企业普遍存在“靠天吃饭”的现象。为打破这一现状，我市提出“全面振兴羽绒服装产业发展”的战略，在加强技术创新、加快设备更新升级的基础上，充分发挥省级电子商务示范基地的平台，积极引进电子商务这一销售新模式，引导企业转变传统的销售观念，拓宽销售渠道，进一步扩大市场效益和品牌影响力，全力促进服装企业转型升级。

 

　　与此同时，我市还根据实际情况，着力建设电子商务产业园，完善物流等基础设施配套，对有意愿入园或者发展电子商务的服装企业制定了一系列的优惠措施，积极帮助企业实施电商销售，推动有型实体市场与网上无形市场的融合发展，成功培育了鸭鸭、兴龙制衣等一批拥有自主品牌的企业成功转型、实现电商营销。截至目前，我市共有从事电商的服装企业近70家，预计今年可实现线上销售4亿元。电子商务这一新型的销售模式，将成为我市纺织服装企业提升效益、加速转型升级的重要推手。（易聪）