星子坚持扬优成势走旅游转型升级路

大规划引领 大业态支撑 大营销促动

星子坚持扬优成势走旅游转型升级路 
 

　　[九江新媒体JJXMT.CN]盛夏时节，徜徉在风景如画的山南星子如沐春风。如今，赴山南休闲养生、登临揽胜、探奇寻幽，游客渐渐觉得，山南的景色层次比先前更分明、服务质量较往年大改观、旅游项目建设的大气魄让人惊喜不断……

　　今年以来，星子以打造“全国旅游百强县”为战略目标，继续利用优势、挖掘优势、提升优势，以大规划引领、大业态支撑、大营销促动助推新一轮旅游转型升级，全县旅游态势呈现良好的发展态势。今年1至6月，全县共接待游客789.37万人次，同比增加32.2%，旅游总收入41.85亿元，同比增长89.2%。

　　大规划引领：产业政策“东风”劲吹

　　自星子被列入江西首批旅游综合改革试点县以来，这个老牌的江西旅游强县不等不靠，力求在项目建设、特色培育、业态创新、政策支持、体制创新、宣传营销等方面先行先试，勇于做全市乃至全省旅游改革发展的“先行者”、“排头兵”，马不停蹄地将新一轮旅游综合改革航母驶入深水区。

　　今年，既是星子旅游综合改革实施的开局之年，更是该县开展全省旅游产业集群建设的首年。年初，该县科学研判形势，确立了以打造全国旅游百强县战略为目标，将“做美星子”、“提升旅游”、“走旅游转型升级路”作为该县实现赶超发展的重要发展战略。为将蓝图转化为现实，该县成立了旅游强县建设工作领导小组和旅游重点项目推进领导小组两个高规格的旅游议事机构，下发了《关于推进旅游强县建设的实施意见》，重新启动修编了旅游产业发展总体规划，进一步扶持发展文化旅游发展有限公司，全县上下谋旅游、抓旅游的责任感、紧迫感空前高涨。

　　大业态支撑：项目建设高歌猛进

　　当前，业态单一是制约星子旅游的最大瓶颈。今年以来，星子强化问题导向，树立精品意识，转变发展转念，旅游选商招大引强、传统景区焕发生机、旅游开发多元化转变为主线的项目建设不断开创旅游新业态，满足市场不同的需要。

　　旅游选商招大引强。该县明确旅游开发重点与国际国内知名集团企业“联姻”的理念，无理念低品质小规模的旅游项目宁可以保护为先。中航集团投资30亿元的归宗旅游度假综合体开工，总投资30亿元文化旅游项目签约，中信集团、海航集团、绿地集团等知名企业纷纷主动对接星子。传统景区焕发生机。秀峰、观音桥、桃花源、阿弥陀佛产业园在积极提升改造的同时，都启动了“创A评星工程”。旅游开发多元化转变。该县积极破除旅游业态单一瓶颈，逐步由资源性开发为主向综娱型、参与互动型等多元化发展转变。悠然苑休闲度假社区、星期8小镇等不同温泉水的配套项目加速推进；庐山鄱阳湖欢乐园、庐山古镇大型实景演出等参与性项目加快启动，让星子旅游不仅有看头，更有玩头和说头。

　　大营销促动：旅游“吆喝”风生水起

　　新年伊始，“羊春1+3”春季旅游促销活动，让温泉、秀峰、观音桥、东林大佛等景区变得喜气洋洋、热闹非凡；为期10天的“百万市民进星子游小江西”活动，日均人流量达到8万人次；星子旅游景区南京市场推介会，100多家江苏旅游企业参会；积极参与在浙江嘉兴、义乌、金华，北京、西安、南昌等地的旅游推介会、招商会，大力“吆喝”星子旅游。

　　今年以来，该县进一步建立健全了宣传投入机制，继续下达了确保今年旅游营销经费不少于1000万元的“硬指标”，以大营销提升大影响，以大影响提升大旅游。同时，该县坚持“政府主导、部门合作、政企联手，统一规划”的旅游宣传机制，积极探索建立旅游企业宣传联审联批、行业约束、奖惩结合模式，加强对旅游企业宣传营销的指导与引导。加之，开通湖南、湖北、安徽三省“旅游直通车”、盘活旅游官方微博微信等新媒体，新潮时尚的宣传营销运用自如、风生水起，该县正力求以强有力的宣传促销，持续提升星子旅游的知名度和美誉度。（九江日报 潘志锋 特约记者 周晓波）